Sosyal oyunlar üzerine – 1: Farmville Second Life’ı nasıl tepeledi?

Second Life’ın geliştiricisi Linden Labs günden güne popülerliğini kaybederken, Sosyal oyun geliştiricilerinden hergün yeni bir satın alma ve yatırım haberi geliyor.

Ne oldu, dünyada ne değişti de bir anda Flash ile çalışan dandik(!) oyunlar üreten şirketler milyar dolarlık oldu?

Yüksek kaliteli (high-end) oyunları (örneğin şu aralar ortalığı sallayan Starcraft II) üretmek ve pazarlamak çok maliyetli, dağıtmaksa çok zor. Bu kadar zorluk yetmezmiş gibi bu oyunların hedef kitlesi, PC veya oyun konsolu başına oturup, saatlerini geçirebilen (hardcore) oyunculardan oluşan dar bir kitle. (Oyuncu kitlesi artsa da toplam bilgisayar kullanıcılarının yanında küçük bir yüzde oluşturuyorlar.)

Second Life gibi indirilip doğrudan kurulabilen ve ücretsiz olarak oynanabilen oyunlar dağıtım zorluğunu dijital dağıtım ile aşıyorlar. Fakat büyük dosyaların indirilip kurulması günlük oyuncuların (casual gamer) boyunu yine de aşıyor. Son kullanıcıya ulaşmada sürtünme çok. Pazarlama ve üretim ise hala yüksek maliyetli.

Sosyal oyunların ise bu kadar değer kazanmasının bir çok sebebi var ve her biri üzerine kitap yazılır. Fakat bu özelliklerin en büyük ortak noktaları KOLAY olmaları.

- Kolay oynanma: Gelişmiş oyunlardaki mekanizmalardan çok farklı olarak kullanıcıyı düşündürmeden, dar bir zamanda iyi vakit geçirsin diye kurgulanmış oyunlar sosyal ağ kullanıcılarının karşısına çıktı. Bu kolaylık yukarıda bahsettiğim “hardcore” oyuncuların aksine herkese hitap eden oyunlar oldu. Facebook’taki teyzemiz, komşumuz, annemiz farmville oynar oldu.

- Kolay dağıtım: Sosyal oyunların (büyük bir çoğunluğunun) flash içerisinde çalışması, kullanıcıların bilgisayarlarına herhangi bir ek yükleme yapmadan doğrudan oyuna başlamalarını sağladı.

- Kolay pazarlama: Sosyal ağlar içerisindeki viral yayılma (Facebook tarafından kısıtlansa da) yüksek olan pazarlama maliyetlerini minimuma çekti. Kullanıcılar arkadaşlarının yaptığı duyurulardan oynadıkları oyunu gördüler ve merak ederek onlar da dahil oldular.

Kolay dağıtım, (göreceli olarak) kolay geliştirme, kolay pazarlama ve kolay oynanma daha önce hiç görülmemiş büyümeyi getirdi.

Sosyal oyunlarda pandoranın kutusunu açtım. “Sosyal oyunların ekonomisi”, “Sosyal oyunlara yatırımlar ve satın almalar” ve “Sosyal oyunların geleceği” üzerine de yazacağım.